体验日本的新年和福袋

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体验日本的新年和福袋

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在东京，一到新年（元旦），大家就都“归省”,也就是回老家探亲，于是东京就像一座空城，只有在一些大的购物场所，才能看到人类文明的迹象。。。

日本的商家在元旦的时候，为了促进新的一年的销售，来个开门红，一般都销售“福袋”，也就是一袋密封的商品，售价要比商品总值便宜。这当然除了起到广告的作用外，也便于商家甩卖掉库存。因为其折扣率一般比较大，因此很多人都争相购买。

我来日本这么多年，还没凑过这种热闹，于是打算这次体验一下。元旦那天，我一早起来（当然，我决不愿意起那么早，只是早上9点），到最喜欢去的超市Itoyokado，看到里面排了好多的人。这天早上，按惯例，要对前1000名顾客举行抽奖活动，最差5000日元的购物券。我对抽奖不太感兴趣，那毕竟是个概率问题，且抽到也有无功受禄之嫌。但是，一想购物券面额，感觉作为“时给”还算不错（要到10点开始），于是也加入了队列。站了一个多小时后，到抽奖处，才发现得先交5000日元！那你倒是早说清楚啊！一想都已经辛苦过了，就参与吧。结果果然是换了5000日元的购物券。:-)敢情Itoyokado基本是一毛不拔（当然，还是有奖品的）。拿着换来的购物券，我那个郁闷啊。有朋友说了，那其实不赚不赔啊。其实，要较真的话，那显然是赔的：

1。留着现金的话，理论上讲，要存银行会有利息。当然，由于期间短，日元利率低，金额小，忽略不计；
2。现金流动性大，购物券只能在少数地方（Itoyokado集团企业）使用，且超过的金额不给找钱。当然，它不过期，早晚会用掉，但这又牵扯到利息的问题了:-)
3。要是非得到Itoyokado购物不可，可以使用信用卡，没有促销时也给1%的点数和0.5%的信用卡点数，点数可以当现金在该店使用，因此这部分利益被损失了
4。同时，对于上面3的讨论，信用卡债是无息的在一两个月后偿还，因此又有利息的问题。

总结起来，就算那3个利息可以忽略（对Itoyokado来说，相当于无息的短期贷款），上述第3点的利益也损失了，那是75日元。:-)这相当于金融里的OPTION，花了75日元+一些利息的premium，获得抽奖的权力。因此，我的行为属于投资失败一类。有朋友可能觉得我小题大作，当然，我也不会在乎这点钱，但是，不管金额大小，我喜欢分析事情的本质。就算损失极大（比如一些投资的损失），由于是合理的，也没什么。

然后，去看看福袋。福袋代表商家的脸面。如果商家过于小气，那么顾客回家打开一看，觉得很不合算，商家的声誉就损失了，于是会对其营业额有影响。因此，一般情况下，特别是比较大的商家，决不会这么做。Itoyokado属于说大不大，说小不小一类，因此，它采用了更现代的做法：明确告诉你福袋的内容。价钱倒是很便宜，比如1000日元10双袜子，5000－10000日元一组服装等。但是，我不喜欢那些样式的袜子；服装也是平时决不会买的那类，因此只好吃个快餐走人。

后来想想，不如到别的地方也去看看，于是杀奔日本桥。到了一看，著名的百货公司高岛屋和三越都不营业。:-(它们都2号开始营业！平时过于繁忙的市中心不见半个鬼影。于是，只好到近处的Bic Camera去看了一下。那里是采用传统的福袋形式：不告诉你内容，只是知道那是一台笔记本电脑和一台打印机，要价10万日元。但对于搞技术工作的我来说，不知道配置就买电器简直无法想象。于是也只好作罢。不过，拿了一张免费的日本地图+年历，地图上有世界遗产和天文情况及日本“皇历”等内容，当然也有该店地址等一点广告内容。但是还是很精美的。拿回来贴到墙上，尽管我已经有3个挂历和一个桌历了。。。因为本人在小事上比较糊涂（从到百货公司扑空就能看出来。至于大事上如何，这个比较难说，得看大家的观点了。。。），多一些时钟了日历了地图了什么的没坏处。

第二天早早起来，赶到公司上班，一看，就一个人，加我两个。。。一问，说是从4号开始上班，他是加班。我那个郁闷，这是谁的馊主意，基本上公司不上班，但日历上却标的不是节假日！我在日本呆了这么多年也没记住，谁让我小事上糊涂呢。不管怎么说，多休息两天毕竟是好事，就高高兴兴地回家。一想，正好经过日本桥，就再次杀奔高岛屋。

离老远看见日本桥长长的地铁站通道里排满了人。虽然心里打了退堂鼓，但因为从来没体验过，反正闲着没事，老婆也不在家，就一咬牙也加入了浩荡的人群。这次比较快（半个多小时）就进去了。看到大家疯狂抢购，我怎么也找不到感觉：不知道袋中何物怎么购买？我的生活哲学是力求简单，宁缺毋滥。。。服装福袋都是按照品牌归类装袋，但是我对品牌从来不感兴趣，不会因某个品牌而买东西；另外，只知道一个号码（大中小等），怎么知道合不合身？就算合身，不知道内容，怎么知道喜欢不喜欢穿？买来要是不穿，再便宜有什么意义？本人虽然衣着简朴，基本不去百货公司，但略有挑剔，那些贵的不一定合乎我的要求。于是，在大家疯狂地抢购时，我悻悻而去。

一般大家都提着一两袋，有一位老兄更是拿了十多袋！我十分怀疑他是开服装店的。由于百货公司一般福袋是按原价20%到30%卖，而且货相对高级，他弄回去应该能赚些钱。但是，自己两手空空的，感觉十分不好。于是转到卖领带等杂物的地方，发现每袋3000日元。想到平时在超市买一条也得这些钱，而且好多袋子都被别人扒开了，就挑了一个色彩还算合适的买了，让自己和店家都高兴高兴。还有一个钱包的福袋，3000日元，只剩一个了，售货员一个劲儿地向我推销。那个袋子已破开一个大口，我一看，三个钱包，哪个都不怎么样，白给我都不知道该怎么处理。。。幸亏能看见！

高岛屋这次有一个噱头，是一条要价一亿日元的手机链福袋－－那是一条镶有多颗钻石的链，包括一颗6.02克拉的黄钻石、0.61和0.36克拉的粉钻石以及其他一些小的透明钻石（合计2.10克拉，不知道最大的多大）。我去时负责宣传的部门正在给手机链和一个和服女子摄影，摄影师在拍个不停，我想，至于这么麻烦吗？害得我没能近看。不知道这件商品折扣多少，大概他们根本没打算卖，就是要作宣传炒作。反正我是买不起，有一亿日元也要投资好用来生活，要那条链子有什么用？不过，要是三越等对手狠狠心给拿下，高岛屋岂不傻了？所以，我认为，商家卖福袋肯定也是盈利的，只是相对较少而已。

又转到三越，先到“本店”的7楼去看了一个“匠の技展”的民间工匠技艺展览。能工巧匠们当场作业，同时展示着他们的作品，很有意思。一个比较让我感兴趣的是金属工艺品－－我就是对金属感兴趣。其中的茶叶筒是我们常见的圆筒形，我把盖子打开和扣上时，都明显地感觉到空气的阻力。要是把盖子放到筒口，让它以自己的重量落下，那么，落下的过程将是缓缓的。当然，这种精密的加工和表面的艺术处理也使得它价格不菲，一般都15,000日元左右。我的Gitzo三脚架的腿在拉长和缩回时也是能感觉到空气阻尼的，但是，把这种精密加工用到茶叶筒上是不是有点小题大作？虽然使用时感觉比较好，但不见得实用－－毕竟，你要是倒过来，盖子还是会掉的，尽管过程比较慢。那么，这就不如我们粗糙廉价的用纸板或铁皮做的茶叶筒，倒过来盖子一般是不会落下的。但不管怎么说，的确让人爱不释手。这就像典型的工程师的思路：不惜工本做出最高质量的产品。我作为一名工程师也有同样的倾向。。。

三越也有很多服装的福袋，能看出来很便宜，但是基于同样的原因，就匆匆而过，到了一楼。领带买了，就到首饰那里去看了一下。我被一个1万日元的福袋吸引了，关键是它的关键词－－自然石。我对“自然”和“石”都比较感兴趣，还有打开的其中两种样品，于是就买了其一，充当给老婆的礼物。回家仔细清点，共计5条项链，一个手机链，一对耳环，一个胸针。那个胸针很漂亮，就值一万日元。照片发给老婆，还比较满意。至于我的那袋，其中3条领带还很不错（已经超值），其他的一条毛和化纤混纺的围脖样子还可以，但有点扎脖子，估计没什么用；一副手套也是毛纺的，戴着也不太舒服，不如我现在那副戴了两三年的手套；还有一个钱夹，也没什么用，不但质料太软，而且是黑色的（我喜欢棕色的），而且放卡的位置不够多（本人属于钱少卡多型）。不过，就当买领带去了，但是，剩下的这些实在没法处理：送人吧，可能有点拿不出手；给我的猫用，估计也不行；在网上开个帐户拍卖又不值得；扔了吧，感觉有负罪感－－我总感觉店家通过便宜卖我领带，把这种负罪感转嫁给了我。。。他们要是把这些都拿出去，给我便宜一点点，甚至不便宜，我也会十分高兴的。

这就是对日本的新年和福袋的体验。结论是：

1。不买看不到内容的福袋，不管它多么便宜。

根据：

（1）让你看不到，肯定是店家想将滞销品清仓。你要是看见了，可能就不会有买的冲动了，因此不让看。
（2）投资上有句话：再便宜的垃圾也是垃圾。当然那货还是值那个福袋的三四倍的价钱的，但是，你要是买来不用，最后不得不扔了，岂不跟垃圾一样？

2。买珠宝、首饰等不用试合不合身的商品。

3。买食品福袋，如果喜欢那类食品的话。

4。一般百货公司的折扣比较大，这应该是因为它们定价的利润比较大的原因，不能因此就觉得拣了大便宜而冲动购物。

Bic Camera的福袋大约是原价的三分之二，但它本来就是折扣电器店；而百货公司本来定的价就死贵，当然它们有足够的空间降价了，尤其是在既能甩空滞销的货物又能提高其人气的情况下，何乐而不为呢？